_Calaverarte

Campaña de Comunicación Interna

Cliente: Crown

Comunicación, Ilustración, Desarrollo web, Video

Año: 2023

Fortaleciendo el sentido de comunidad en la empresa

El concurso de calaveras decorativas con motivo del Día de Muertos es una oportunidad para el trabajo en equipo y la creación de relaciones significativas en Crown.

Objetivos

  • Fortalecer el sentido de comunidad en las plantas de trabajo. 

  • Fomentar la creación de equipos entre colaboradores de diferentes áreas de trabajo.

  • Superar el número de equipos participantes en 2022. 

Concepto

Las relaciones significativas fueron el eje de la campaña, pues son clave en el desarrollo y beneficios de la dinámica al interior de la empresa. Además, es congruente con la celebración del Día de Muertos: un tributo a las relaciones duraderas y valiosas.

Unidos hasta los huesos

Se construye a partir de dos figuras retóricas:

• Es la hipérbole de una unión fuerte, tan profunda que llega a los huesos.

• También es como una metáfora; los huesos están unidos para funcionar, como nosotros.

Los huesos son una referencia cultural del Día de Muertos.

Estrategia

  • Dirigimos la comunicación al personal masculino, ya que representa la mayoría de la plantilla laboral.

  • Establecimos un lenguaje cercano, directo y coloquial, para romper la brecha institucional y mostrar la dinámica como una experiencia recreativa y divertida.

  • Utilizamos memes para acercarnos más al colaborador.Intervenimos los espacios de trabajo con materiales impresos de la campaña. Apoyamos la comunicación en canales digitales como mailing y WhatsApp, para llegar tanto a personal operativo como administrativo.

  • Simplificamos el proceso de registro mediante el escaneo de un código QR, el cual colocamos en sitios estratégicos como comedores y corredores principales.

  • Desarrollamos un micrositio web donde los participantes pueden consultar información de apoyo en las diferentes etapas de la campaña.

Resultados

  • Aumentamos 150% los equipos registrados, los participantes se inscribieron en las primeras semanas de convocatoria.

  • Formación de equipos en las tres plantas.

  • Más de 400 asistentes al evento de premiación.

  • Aceptación de la dinámica y entusiasmo por parte de los colaboradores.